Het Global Printing Trends Report van Luba laat sterke tekenen van herstel zien.
Het nieuwste, achtste Drubal Global Print Trends Report is verschenen. Het rapport laat zien dat de wereldwijde situatie sinds de publicatie van het zevende rapport in het voorjaar van 2020 is veranderd, met de COVID-19-pandemie, problemen in de wereldwijde toeleveringsketens en stijgende inflatie. In deze context toonde een enquête onder meer dan 500 senior besluitvormers van wereldwijde printserviceproviders en fabrikanten en leveranciers van printapparatuur aan dat in 2022 34% van de drukkerijen wereldwijd de economische situatie van hun bedrijf als "goed" beoordeelde, terwijl slechts 16% deze als "slecht" beschouwde. Dit weerspiegelt een sterke hersteltrend in de wereldwijde printindustrie. Wereldwijde drukkerijen zijn over het algemeen optimistischer over de sector dan in 2019 en kijken vol vertrouwen uit naar 2023.
De trend naar meer zelfvertrouwen
Een significante verandering in optimisme is te zien in het nettoverschil tussen het percentage optimisme en pessimisme in de Druba Printers Economic Information Index voor 2022. Drukkers uit Zuid-Amerika, Centraal-Amerika en Azië kozen voor optimisme, terwijl Europese drukkerijen voorzichtig waren. Ondertussen blijkt uit marktgegevens dat verpakkingsdrukkers meer vertrouwen krijgen, uitgeversdrukkers herstellen van de slechte resultaten van 2019 en commerciële drukkerijen, hoewel licht gedaald, naar verwachting in 2023 zullen herstellen.
"De beschikbaarheid van grondstoffen, de stijgende inflatie, de oplopende productprijzen, de dalende winstmarges en de prijsoorlogen tussen concurrenten zullen factoren zijn die de komende twaalf maanden zullen beïnvloeden", aldus een commerciële drukkerij uit Duitsland. Costa Ricaanse leveranciers zijn vol vertrouwen: "Door te profiteren van de economische groei na de pandemie, zullen we nieuwe producten met toegevoegde waarde introduceren bij nieuwe klanten en markten."
Volgens de gegevens zal de wereldwijde printmarkt naar verwachting in 2022 met een nettopercentage van 34% groeien, en de Europese printmarkt zal naar verwachting in 2023 eveneens met een nettopercentage van 34% groeien. Hoewel drukkerijen voorzichtiger zijn over de commerciële en uitgeversmarkten in 2022, waar de groei 4% tot 5% lager ligt dan in 2019, zijn er sterke positieve prognoses voor alle markten in 2023, met netto positieve verschillen van +36% voor uitgeverijen, +38% voor commercieel drukwerk, +48% voor verpakkingen en +51% voor functioneel drukwerk.
Tussen 2013 en 2019 bleven de prijzen van papier en basismaterialen stijgen, waardoor veel drukkerijen ervoor kozen de prijzen te verlagen, gemiddeld 12 procent meer dan degenen die ze verhoogden. Maar in 2022 behaalden drukkerijen die ervoor kozen de prijzen te verhogen in plaats van te verlagen een ongekende nettowinstmarge van +61%. Dit patroon is wereldwijd zichtbaar en de trend doet zich voor in de meeste regio's en markten. Het is belangrijk om te benadrukken dat vrijwel alle bedrijven onder druk staan wat betreft hun marges.
De prijsstijgingen werden ook gevoeld door leveranciers, met een netto prijsstijging van 60 procent, vergeleken met de vorige piek van 18 procent in 2018. Het is duidelijk dat een fundamentele verandering in prijsgedrag sinds het begin van de COVID-19-pandemie gevolgen zal hebben voor de inflatie als deze zich ook in andere sectoren voordoet.
Sterke bereidheid om te investeren
Door de operationele indicatoren van drukkerijen sinds 2014 te bekijken, zien we dat de commerciële markt een aanzienlijke daling heeft laten zien in offsetdruk op vellen, die bijna gelijk is aan de groei van de verpakkingsmarkt. Het is opmerkelijk dat de commerciële printmarkt in 2018 voor het eerst een negatief nettoresultaat liet zien en sindsdien kleiner is gebleven. Andere opvallende segmenten zijn digitale toner-pigmentdruk voor enkelpagina's en digitale inkjet-pigmentdruk voor webdruk, die worden gestimuleerd door de aanzienlijke groei van de flexografische verpakkingsmarkt.
Volgens het rapport is het aandeel van digitaal printen in de totale omzet gestegen, en deze trend zal naar verwachting doorzetten tijdens de COVID-19-pandemie. Tussen 2019 en 2022 lijkt de ontwikkeling van digitaal printen op wereldwijde schaal echter te zijn gestagneerd, afgezien van de trage groei van commercieel printen.
Bovendien bleek uit de gegevens dat het percentage drukkerijen met een online en digitale printwinkel bleef dalen, van een piek van slechts 27 procent in 2017 naar 23 procent in 2019 en 20 procent in 2022. Voor commerciële drukkerijen daalde het aandeel van 38 procent in 2017 naar 26 procent in 2022, terwijl het voor uitgeverijen steeg naar 33 procent en voor verpakkingsdrukkers daalde van 15 procent in 2019 naar 7 procent in 2022.
Voor printers met webgebaseerde printapparaten heeft de COVID-19-pandemie geleid tot een sterke stijging van de verkoop via dit kanaal. Vóór de uitbraak van COVID-19 was de omzet in deze sector wereldwijd tussen 2014 en 2019 vrijwel gelijk gebleven, zonder noemenswaardige groei. Slechts 17% van de webprinters rapporteerde een groei van 25%. Sinds de pandemie is dat percentage echter gestegen naar 26%, en deze toename is in alle markten zichtbaar.
De investeringen in de wereldwijde printmarkt zijn sinds 2019 gedaald, maar de vooruitzichten voor 2023 en daarna zijn relatief optimistisch. Regionaal gezien wordt voor alle regio's groei verwacht volgend jaar, met uitzondering van Europa, waar de prognose stabiel blijft. Apparatuur voor nabewerking en printtechnologie zijn populaire investeringsgebieden.
Wat betreft druktechnologie zal de duidelijke winnaar in 2023 de enkelvelsoffsetdruk zijn met 31%, gevolgd door digitale toner enkelpagina kleurendruk (18%) en digitale inkjet grootformaat- en flexodruk (17%). Vellenoffsetdruk blijft de meest populaire investering in 2023. Ondanks een aanzienlijke daling van de drukvolumes in sommige markten, zal het gebruik van vellenoffsetdruk de arbeidskosten en afval verminderen en de productiviteit voor sommige drukkerijen verhogen.
Gevraagd naar investeringsplannen voor de komende vijf jaar, blijft digitaal printen bovenaan de lijst staan (62 procent), gevolgd door automatisering (52 procent). Traditioneel printen wordt ook genoemd als de derde belangrijkste investering (32 procent).
Per marktsegment laat het rapport een netto positief verschil zien in de investeringsuitgaven van drukkerijen van +15% in 2022 en +31% in 2023. De investeringsverwachtingen voor 2023 voor de commerciële en uitgeverssector zijn gematigder, terwijl er sterke investeringsplannen zijn voor de verpakkings- en functionele druksector.
Problemen in de toeleveringsketen, maar een optimistische vooruitblik.
Gezien de opkomende uitdagingen kampen zowel drukkerijen als leveranciers met problemen in de toeleveringsketen, waaronder problemen met drukpapier, basismaterialen en verbruiksartikelen, en grondstoffen voor leveranciers. Deze problemen zullen naar verwachting tot 2023 aanhouden. Ook personeelstekorten werden door 41 procent van de drukkerijen en 33 procent van de leveranciers genoemd, waarbij loonsverhogingen waarschijnlijk een belangrijke kostenpost zullen vormen. Factoren op het gebied van milieu, maatschappij en governance (ESG) worden steeds belangrijker voor drukkerijen, leveranciers en hun klanten.
Gezien de kortetermijnbeperkingen op de wereldwijde printmarkt zullen problemen zoals hevige concurrentie en een dalende vraag dominant blijven: pakketdrukkers leggen meer nadruk op de eerste factor en commerciële drukkerijen op de tweede. Vooruitkijkend naar de komende vijf jaar benadrukten zowel drukkerijen als leveranciers de impact van digitale media, gevolgd door een gebrek aan expertise en overcapaciteit in de sector.
Over het algemeen blijkt uit het rapport dat drukkerijen en leveranciers optimistisch zijn over de vooruitzichten voor 2022 en 2023. De meest opvallende bevinding van het Drubal Report-onderzoek is wellicht dat het vertrouwen in de wereldeconomie in 2022 iets hoger ligt dan in 2019, vóór de uitbraak van COVID-19. De meeste regio's en markten voorspellen een betere wereldwijde groei in 2023. Het is duidelijk dat bedrijven tijd nodig hebben om te herstellen, aangezien investeringen tijdens de COVID-19-pandemie zijn afgenomen. Drukkers en leveranciers geven aan vastbesloten te zijn hun activiteiten vanaf 2023 uit te breiden en indien nodig te investeren. Cadeauverpakkingen, zoalstheedozen,wijnkisten, chocoladedozenzal geleidelijk een stijgende trend vertonen.
Geplaatst op: 9 februari 2023
