Raport Luba dotyczący globalnych trendów w druku wskazuje na wyraźne oznaki ożywienia
Opublikowano najnowszy, ósmy raport Drubal Global Print Trends Report. Raport pokazuje, że od czasu publikacji siódmego raportu wiosną 2020 roku sytuacja na świecie uległa zmianie, z powodu pandemii COVID-19, trudności w globalnych łańcuchach dostaw, rosnącej inflacji… W tym kontekście, w badaniu przeprowadzonym wśród ponad 500 decydentów najwyższego szczebla z globalnych dostawców usług poligraficznych oraz producentów i dostawców sprzętu, dane pokazały, że w 2022 roku 34% drukarni na całym świecie stwierdziło, że sytuacja ekonomiczna ich firm jest „dobra”, podczas gdy tylko 16% stwierdziło, że jest „słaba”, co odzwierciedla silny trend ożywienia w globalnej branży poligraficznej. Globalni drukarze są generalnie bardziej pewni siebie w branży niż w 2019 roku i z optymizmem patrzą w przyszłość w 2023 roku.
Trend w kierunku lepszego zaufania
Istotną zmianę optymizmu można zaobserwować w różnicy netto między odsetkiem optymizmu a pesymizmu w indeksie Druba Printers Economic Information Index za 2022 rok. Wśród nich drukarze z Ameryki Południowej, Ameryki Środkowej i Azji wykazali się optymizmem, podczas gdy drukarze z Europy wykazali się ostrożnością. Tymczasem, według danych rynkowych, drukarnie opakowań nabierają pewności siebie, drukarnie wydawnicze odrabiają straty po słabych wynikach z 2019 roku, a drukarnie komercyjne, choć odnotowały niewielki spadek, powinny odrobić straty w 2023 roku.
„Dostępność surowców, rosnąca inflacja, rosnące ceny produktów, spadające marże zysku i wojny cenowe między konkurentami to czynniki, które wpłyną na najbliższe 12 miesięcy” – powiedział przedstawiciel drukarni komercyjnej z Niemiec. Dostawcy z Kostaryki są pewni siebie: „Wykorzystując wzrost gospodarczy po pandemii, wprowadzimy nowe produkty o wartości dodanej do nowych klientów i na nowe rynki”.
Według danych, oczekuje się, że globalny rynek druku wzrośnie w tempie netto 34% w 2022 r., a europejski rynek druku również wzrośnie w tempie netto 34% w 2023 r. Podczas gdy drukarze są bardziej ostrożni w stosunku do rynków komercyjnych i wydawniczych w 2022 r., gdzie wzrost spadnie o 4% do 5% w porównaniu z 2019 r., istnieją silne pozytywne prognozy dla wszystkich rynków na 2023 r., z dodatnimi różnicami netto wynoszącymi +36% dla publikacji, +38% dla druku komercyjnego, +48% dla opakowań i +51% dla druku funkcjonalnego.
W latach 2013–2019 ceny papieru i materiałów bazowych stale rosły, a wiele drukarni zdecydowało się na obniżkę cen – o 12% więcej niż te, które je podniosły. Jednak w 2022 roku drukarnie, które zdecydowały się na podniesienie cen zamiast ich obniżenia, odnotowały bezprecedensową dodatnią marżę netto na poziomie +61%. Tendencja ta ma charakter globalny i występuje w większości regionów i rynków. Należy zauważyć, że prawie wszystkie firmy odczuwają presję na marże.
Wzrost cen odczuli również dostawcy, którzy zanotowali wzrost cen netto o 60 procent, w porównaniu z poprzednim szczytem na poziomie 18 procent w 2018 r. Oczywiste jest, że zasadnicza zmiana w zachowaniu cenowym od początku pandemii COVID-19 będzie miała wpływ na inflację, jeśli będzie miała miejsce w innych sektorach.
Duża chęć inwestowania
Analizując dane dotyczące wskaźników operacyjnych drukarni od 2014 roku, widać, że rynek komercyjny odnotował znaczny spadek w segmencie druku offsetowego arkuszowego, który jest niemal równy wzrostowi rynku opakowań. Warto zauważyć, że rynek druku komercyjnego po raz pierwszy odnotował ujemną różnicę netto w 2018 roku i od tego czasu utrzymuje się na niższym poziomie. Inne obszary, które wyróżniają się, to cyfrowe tonery pigmentowe do druku jednostronicowego oraz cyfrowe pigmenty do druku atramentowego, napędzane przez znaczący wzrost w segmencie opakowań fleksograficznych.
Według raportu, udział druku cyfrowego w całkowitych obrotach wzrósł i oczekuje się, że ten trend utrzyma się w czasie pandemii COVID-19. Jednak w latach 2019-2022 rozwój druku cyfrowego na świecie najwyraźniej uległ zahamowaniu, pomijając powolny wzrost druku komercyjnego.
Ponadto dane pokazały, że odsetek drukarni prowadzących witryny internetowe i cyfrowe nadal spadał, z poziomu zaledwie 27 procent w 2017 r. do 23 procent w 2019 r. i 20 procent w 2022 r. Odsetek ten w przypadku drukarni komercyjnych spadł z 38 procent w 2017 r. do 26 procent w 2022 r., podczas gdy w przypadku drukarni wydawniczych wzrósł do 33 procent, a w przypadku drukarni opakowań spadł z 15 procent w 2019 r. do 7 procent w 2022 r.
W przypadku drukarek z urządzeniami drukującymi opartymi na sieci, pandemia COVID-19 spowodowała gwałtowny wzrost sprzedaży w tym kanale. Przed wybuchem pandemii COVID-19 obroty w tym sektorze w latach 2014-2019 pozostawały w stagnacji na całym świecie, bez znaczącego wzrostu – jedynie 17% drukarek internetowych odnotowało wzrost o 25%. Jednak od czasu pandemii odsetek ten wzrósł do 26%, a wzrost ten rozłożył się na wszystkie rynki.
Nakłady inwestycyjne (CAPEX) na wszystkich globalnych rynkach poligraficznych spadły od 2019 roku, ale prognozy na rok 2023 i kolejne lata wskazują na względny optymizm. W ujęciu regionalnym prognozuje się wzrost we wszystkich regionach w przyszłym roku, z wyjątkiem Europy, gdzie prognoza pozostaje bez zmian. Popularnymi obszarami inwestycji są urządzenia do obróbki końcowej i technologie druku.
Pod względem technologii druku, zdecydowanym zwycięzcą w 2023 roku będzie druk offsetowy na pojedynczych arkuszach (31%), a następnie cyfrowy druk tonerowy w kolorze (18%) oraz cyfrowy druk atramentowy wielkoformatowy i fleksograficzny (17%). Arkuszowy druk offsetowy pozostanie najpopularniejszym rozwiązaniem inwestycyjnym w 2023 roku. Pomimo znacznego spadku wolumenu druku na niektórych rynkach, zastosowanie arkuszowego druku offsetowego pozwoli na zmniejszenie nakładów pracy i ilości odpadów, a także zwiększy wydajność niektórych drukarni.
W odpowiedzi na pytanie o plany inwestycyjne na najbliższe pięć lat, druk cyfrowy nadal znajduje się na szczycie listy (62 proc.), następnie automatyzacja (52 proc.), a druk tradycyjny jest wymieniony jako trzecia najważniejsza inwestycja (32 proc.).
W raporcie wskazano, że według segmentów rynku dodatnia różnica netto w wydatkach inwestycyjnych drukarni wyniesie +15% w 2022 r. i +31% w 2023 r. W 2023 r. prognozy inwestycyjne dla sektora komercyjnego i wydawniczego są bardziej umiarkowane, przy czym silne zamiary inwestycyjne dotyczą opakowań i druku funkcjonalnego.
Problemy z łańcuchem dostaw, ale optymistyczne perspektywy
W obliczu pojawiających się wyzwań, zarówno drukarnie, jak i dostawcy zmagają się z trudnościami w łańcuchu dostaw, obejmującymi papier do drukowania, podłoża i materiały eksploatacyjne oraz surowce dla dostawców. Przewiduje się, że problemy te będą się utrzymywać do 2023 roku. Niedobory siły roboczej wskazało również 41% drukarni i 33% dostawców, a podwyżki płac i pensji prawdopodobnie będą stanowić istotny wydatek. Czynniki środowiskowe i społeczne mają coraz większe znaczenie dla drukarni, dostawców i ich klientów.
Biorąc pod uwagę krótkoterminowe ograniczenia na globalnym rynku poligraficznym, dominującymi kwestiami pozostaną silna konkurencja i spadający popyt: drukarnie opakowań kładą większy nacisk na te pierwsze, a drukarnie komercyjne na te drugie. Patrząc w przyszłość, pięć lat później, zarówno drukarnie, jak i dostawcy podkreślali wpływ mediów cyfrowych, a następnie brak wiedzy specjalistycznej i nadwyżkę mocy produkcyjnych w branży.
Ogólnie rzecz biorąc, raport pokazuje, że drukarnie i dostawcy są generalnie optymistycznie nastawieni do perspektyw na lata 2022 i 2023. Być może najbardziej uderzającym wnioskiem z badania Drubal Report jest to, że zaufanie do światowej gospodarki jest nieco wyższe w 2022 roku niż w 2019 roku, przed wybuchem pandemii COVID-19, przy czym większość regionów i rynków przewiduje lepszy globalny wzrost w 2023 roku. Oczywiste jest, że firmy potrzebują czasu na odbudowę, ponieważ inwestycje spadły podczas pandemii COVID-19. W odpowiedzi zarówno drukarnie, jak i dostawcy deklarują determinację do zwiększenia swojej działalności od 2023 roku i inwestowania w razie potrzeby. Pudełka prezentowe, takie jakpudełka na herbatę,pudełka na wino, pudełka czekoladekbędzie stopniowo wykazywać tendencję wzrostową.
Czas publikacji: 09-02-2023
