O relatório Global Printing Trends da Luba mostra fortes sinais de recuperação.
O oitavo e mais recente Relatório Global de Tendências de Impressão da Drubal já está disponível. O relatório mostra que, desde o lançamento da sétima edição, na primavera de 2020, o cenário global mudou, com a pandemia da COVID-19, dificuldades nas cadeias de suprimentos globais e aumento da inflação. Nesse contexto, uma pesquisa com mais de 500 executivos de alto nível de provedores de serviços de impressão, fabricantes e fornecedores de equipamentos globais revelou que, em 2022, 34% das gráficas em todo o mundo consideraram a situação econômica de suas empresas “boa”, enquanto apenas 16% a consideraram “ruim”, refletindo uma forte tendência de recuperação no setor gráfico global. De modo geral, as gráficas globais estão mais confiantes em relação ao setor do que em 2019 e otimistas para 2023.
A tendência para uma maior confiança
Uma mudança significativa no otimismo pode ser observada na diferença líquida entre a porcentagem de otimismo e pessimismo no Índice de Informações Econômicas da Druba Printers para 2022. Entre elas, as gráficas da América do Sul, América Central e Ásia optaram pelo otimismo, enquanto as gráficas europeias escolheram a cautela. Enquanto isso, de acordo com dados de mercado, as gráficas de embalagens estão demonstrando maior confiança, as gráficas editoriais estão se recuperando dos resultados ruins de 2019 e as gráficas comerciais, embora em leve queda, devem se recuperar em 2023.
“A disponibilidade de matérias-primas, a inflação crescente, o aumento dos preços dos produtos, a queda das margens de lucro e as guerras de preços entre concorrentes serão fatores que afetarão os próximos 12 meses”, disse um impressor comercial da Alemanha. Os fornecedores da Costa Rica estão confiantes: “Aproveitando o crescimento econômico pós-pandemia, lançaremos novos produtos de valor agregado para novos clientes e mercados”.
Segundo os dados, o mercado global de impressão deverá crescer a uma taxa líquida de 34% em 2022, e o mercado europeu de impressão também deverá crescer a uma taxa líquida de 34% em 2023. Embora as gráficas estejam mais cautelosas em relação aos mercados comercial e editorial em 2022, onde o crescimento está 4% a 5% abaixo do registrado em 2019, há fortes previsões positivas para todos os mercados em 2023, com diferenciais líquidos positivos de +36% para o setor editorial, +38% para a impressão comercial, +48% para embalagens e +51% para a impressão funcional.
Entre 2013 e 2019, os preços do papel e das matérias-primas continuaram subindo, e muitas gráficas optaram por reduzir os preços, 12% a mais do que aquelas que os aumentaram. Mas, em 2022, as gráficas que optaram por aumentar os preços em vez de reduzi-los obtiveram uma margem líquida positiva sem precedentes de +61%. O padrão é global, com a tendência ocorrendo na maioria das regiões e mercados. É importante notar que quase todas as empresas estão sob pressão em relação às suas margens de lucro.
Os aumentos de preços também foram sentidos pelos fornecedores, com um aumento líquido de 60% nos preços, em comparação com o pico anterior de 18% em 2018. Claramente, uma mudança fundamental no comportamento de preços desde o início da pandemia de COVID-19 terá um impacto na inflação se se repetir em outros setores.
Forte disposição para investir
Ao analisarmos os dados dos indicadores operacionais das gráficas desde 2014, podemos observar que o mercado comercial apresentou um declínio significativo na impressão offset plana, quase equivalente ao crescimento do mercado de embalagens. Vale ressaltar que o mercado de impressão comercial apresentou sua primeira diferença líquida negativa em 2018, e desde então vem diminuindo. Outras áreas que se destacam são a impressão digital a toner com pigmento em folhas soltas e a impressão digital a jato de tinta com pigmento em bobina, impulsionadas pelo crescimento substancial do setor de embalagens flexográficas.
Segundo o relatório, a proporção da impressão digital no faturamento total aumentou, e essa tendência deve continuar durante a pandemia de COVID-19. No entanto, entre 2019 e 2022, o desenvolvimento da impressão digital em escala global parece ter estagnado, com exceção do lento crescimento da impressão comercial.
Além disso, os dados mostraram que a porcentagem de gráficas que operam lojas virtuais de impressão digital continuou a diminuir, de um pico de apenas 27% em 2017 para 23% em 2019 e 20% em 2022. A proporção para gráficas comerciais caiu de 38% em 2017 para 26% em 2022, enquanto para gráficas editoriais cresceu para 33% e para gráficas de embalagens caiu de 15% em 2019 para 7% em 2022.
Para impressoras com dispositivos de impressão baseados na web, a pandemia da COVID-19 impulsionou um aumento acentuado nas vendas por meio desse canal. Antes do surto de COVID-19, o faturamento nesse setor estava praticamente estagnado globalmente entre 2014 e 2019, sem crescimento significativo, com apenas 17% das impressoras web relatando um crescimento de 25%. Mas, desde a pandemia, essa proporção subiu para 26%, com o aumento se espalhando por todos os mercados.
Os investimentos de capital (Capex) em todos os mercados globais de impressão caíram desde 2019, mas as perspectivas para 2023 e anos seguintes mostram um otimismo relativo. Regionalmente, prevê-se crescimento em todas as regiões no próximo ano, com exceção da Europa, onde a previsão é de estabilidade. Equipamentos de pós-impressão e tecnologia de impressão são áreas populares de investimento.
Em termos de tecnologia de impressão, a grande vencedora em 2023 será a impressão offset de folha única, com 31%, seguida pela impressão digital a toner em cores de página única (18%) e pela impressão digital a jato de tinta de grande formato e flexográfica (17%). A impressão offset plana continuará sendo o investimento mais popular em 2023. Apesar da queda significativa nos volumes de impressão em alguns mercados, o uso da impressão offset plana reduzirá a mão de obra e o desperdício, além de aumentar a produtividade para algumas gráficas.
Ao serem questionados sobre os planos de investimento para os próximos cinco anos, a impressão digital continua a liderar a lista (62%), seguida pela automação (52%), com a impressão tradicional também listada como o terceiro investimento mais importante (32%).
Por segmento de mercado, o relatório indica que a diferença líquida positiva nos gastos com investimentos em impressão é de +15% em 2022 e +31% em 2023. Em 2023, as previsões de investimento para os setores comercial e editorial são mais moderadas, com forte intenção de investimento em embalagens e impressão funcional.
Problemas na cadeia de suprimentos, mas perspectiva otimista.
Diante dos desafios emergentes, tanto gráficas quanto fornecedores enfrentam dificuldades na cadeia de suprimentos, incluindo papel de impressão, bases e consumíveis, além de matérias-primas para os fornecedores, problemas que devem persistir até 2023. A escassez de mão de obra também foi citada por 41% das gráficas e 33% dos fornecedores, sendo que os aumentos salariais provavelmente representarão uma despesa significativa. Os fatores ambientais e de governança social estão se tornando cada vez mais importantes para gráficas, fornecedores e seus clientes.
Dadas as restrições de curto prazo no mercado global de impressão, questões como a intensa concorrência e a queda na demanda continuarão a ser predominantes: as gráficas de embalagens priorizam a primeira, enquanto as gráficas comerciais priorizam a segunda. Olhando para os próximos cinco anos, tanto gráficas quanto fornecedores destacaram o impacto da mídia digital, seguido pela falta de especialização e pela supercapacidade do setor.
De modo geral, o relatório mostra que gráficas e fornecedores estão otimistas em relação às perspectivas para 2022 e 2023. Talvez a descoberta mais marcante da pesquisa do Relatório Drubal seja que a confiança na economia global está ligeiramente maior em 2022 do que em 2019, antes do surto de COVID-19, com a maioria das regiões e mercados prevendo um crescimento global melhor em 2023. É evidente que as empresas estão levando tempo para se recuperar, já que os investimentos caíram durante a pandemia de COVID-19. Em resposta, tanto gráficas quanto fornecedores afirmam estar determinados a expandir suas operações a partir de 2023 e investir, se necessário. Caixas de presente, comocaixas de chá,caixas de vinho, caixas de chocolatemostrará gradualmente uma tendência de alta.
Data da publicação: 09/02/2023
