Raportul Luba privind tendințele globale în domeniul imprimării arată semne puternice de redresare
Cel de-al optulea raport Drubal Global Print Trends a fost publicat. Raportul arată că, de la publicarea celui de-al șaptelea raport în primăvara anului 2020, situația globală s-a schimbat, odată cu pandemia de COVID-19, dificultățile din lanțurile de aprovizionare globale, creșterea inflației... În acest context, într-un sondaj realizat în rândul a peste 500 de factori de decizie de rang înalt din rândul furnizorilor globali de servicii de imprimare și producătorilor și furnizorilor de echipamente, datele au arătat că, în 2022, 34% dintre tipografii din întreaga lume au declarat că situația economică a companiei lor a fost „bună”, în timp ce doar 16% au spus că a fost „slabă”, reflectând o tendință puternică de redresare în industria globală de imprimare. Tipografii la nivel global sunt, în general, mai încrezători în industrie decât erau în 2019 și așteaptă cu nerăbdare anul 2023.
Tendința către o încredere mai mare
O schimbare semnificativă a optimismului poate fi observată în diferența netă dintre procentul de optimism și pesimism din Indicele de Informații Economice Druba Printers pentru 2022. Printre aceștia, tipografiile din America de Sud, America Centrală și Asia au ales optimismul, în timp ce tipografiile europene au ales precauția. Între timp, conform datelor de piață, tipografiile de ambalaje devin mai încrezătoare, tipografiile editoriale își revin după rezultatele slabe din 2019, iar tipografiile comerciale, deși în ușoară scădere, se așteaptă să își revină în 2023.
„Disponibilitatea materiilor prime, inflația în creștere, prețurile produselor în creștere, marjele de profit în scădere și războaiele prețurilor dintre concurenți vor fi factori care vor afecta următoarele 12 luni”, a declarat o tipografie comercială din Germania. Furnizorii din Costa Rica sunt încrezători: „Profitând de creșterea economică post-pandemie, vom introduce noi produse cu valoare adăugată către noi clienți și piețe.”
Conform datelor, se așteaptă ca piața globală de tipărire să crească cu o rată netă de 34% în 2022, iar piața europeană de tipărire este, de asemenea, așteptată să crească cu o rată netă de 34% în 2023. Deși tipografii sunt mai precauți în ceea ce privește piețele comerciale și editoriale în 2022, unde creșterea este în scădere cu 4% până la 5% față de 2019, există previziuni pozitive puternice pentru toate piețele în 2023, cu diferențiale pozitive nete de +36% pentru publicații, +38% pentru tipărirea comercială, +48% pentru ambalaje și +51% pentru tipărirea funcțională.
Între 2013 și 2019, prețurile hârtiei și ale materialelor de bază au continuat să crească, iar multe tipografii au ales să reducă prețurile, cu 12% mai mult decât cele care le-au majorat. Însă, în 2022, tipografiile care au ales să majoreze prețurile în loc să le scadă s-au bucurat de o marjă pozitivă netă fără precedent de +61%. Modelul este global, tendința fiind prezentă în majoritatea regiunilor și piețelor. Este important de menționat că aproape toate companiile sunt supuse presiunilor asupra marjelor.
Creșterile de prețuri au fost resimțite și de furnizori, cu o creștere netă de 60% a prețurilor, comparativ cu vârful anterior de 18% din 2018. În mod evident, o schimbare fundamentală a comportamentului în materie de prețuri de la începutul pandemiei de COVID-19 va avea un impact asupra inflației dacă se manifestă și în alte sectoare.
Dorință puternică de a investi
Analizând datele indicatorilor de funcționare ai tipografiilor începând cu anul 2014, putem observa că piața comercială a înregistrat o scădere semnificativă a tipăririi offset în coală, aproape egală cu creșterea pieței ambalajelor. Este demn de remarcat faptul că piața tipăriturii comerciale a înregistrat pentru prima dată o diferență netă negativă în 2018 și de atunci a fost mai mică. Alte domenii care ies în evidență sunt pigmentul pentru toner digital pentru o singură pagină și pigmentul pentru web cu jet de cerneală digital, care sunt determinate de creșterea substanțială a afacerilor cu ambalaje flexografice.
Conform raportului, proporția tipăririi digitale în cifra de afaceri totală a crescut, iar această tendință este de așteptat să continue în timpul pandemiei de COVID-19. Însă, între 2019 și 2022, dezvoltarea tipăririi digitale la scară globală pare să fi stagnat, în afară de creșterea lentă a tipăririi comerciale.
În plus, datele au arătat că procentul tipografiilor care operează magazine online și digitale a continuat să scadă, de la un vârf de doar 27% în 2017 la 23% în 2019 și 20% în 2022. Proporția tipografiilor comerciale a scăzut de la 38% în 2017 la 26% în 2022, în timp ce pentru tipografiile editoriale a crescut la 33%, iar pentru tipografiile de ambalaje a scăzut de la 15% în 2019 la 7% în 2022.
Pentru imprimantele cu dispozitive de imprimare web, pandemia de COVID-19 a înregistrat o creștere bruscă a vânzărilor prin intermediul canalului de imprimare. Înainte de izbucnirea epidemiei de COVID-19, cifra de afaceri în acest sector a stagnat în esență la nivel global între 2014 și 2019, fără o creștere semnificativă, doar 17% dintre imprimantele web raportând o creștere de 25%. Dar, de la pandemie, această proporție a crescut la 26%, creșterea fiind răspândită pe toate piețele.
Cheltuielile de capital pe toate piețele globale de tipărire au scăzut din 2019, dar perspectivele pentru 2023 și ulterior arată un optimism relativ. La nivel regional, se preconizează că toate regiunile vor avea o creștere anul viitor, cu excepția Europei, unde prognoza este stagnantă. Echipamentele de procesare post-imprimare și tehnologia de tipărire sunt domenii populare de investiții.
În ceea ce privește tehnologia de imprimare, câștigătoarea clară în 2023 va fi imprimarea offset pe o singură coală, cu 31%, urmată de imprimarea digitală color cu toner pe o singură pagină (18%) și imprimarea digitală cu jet de cerneală, de format lat și flexo (17%). Imprimarea offset cu alimentare în coli va rămâne cea mai populară investiție în 2023. În ciuda scăderilor semnificative ale volumelor de imprimare pe unele piețe, utilizarea imprimării offset cu alimentare în coli va reduce forța de muncă și deșeurile și va crește productivitatea pentru unele tipografii.
Când sunt întrebați despre planurile de investiții pentru următorii cinci ani, tipărirea digitală continuă să fie în fruntea listei (62%), urmată de automatizare (52%), iar tipărirea tradițională este, de asemenea, listată ca a treia cea mai importantă investiție (32%).
Pe segmente de piață, raportul arată că diferența pozitivă netă în cheltuielile de investiții ale tipografiilor este de +15% în 2022 și +31% în 2023. În 2023, previziunile de investiții pentru domeniul comercial și editorial sunt mai moderate, cu intenții de investiții puternice pentru ambalaje și imprimare funcțională.
Probleme în lanțul de aprovizionare, dar perspective optimiste
Având în vedere provocările emergente, atât tipografiile, cât și furnizorii se confruntă cu dificultăți în lanțul de aprovizionare, inclusiv în ceea ce privește hârtia de imprimare, materialele de bază și consumabilele, precum și materiile prime pentru furnizori, dificultăți care se așteaptă să continue până în 2023. Deficitul de forță de muncă a fost, de asemenea, menționat de 41% dintre tipografi și 33% dintre furnizori, creșterile salariale fiind probabil o cheltuială importantă. Factorii de mediu și de guvernanță socială sunt din ce în ce mai importanți pentru tipografi, furnizori și clienții acestora.
Având în vedere constrângerile pe termen scurt de pe piața globală a tipografiilor, probleme precum concurența intensă și scăderea cererii vor rămâne dominante: tipografiile de ambalaje pun mai mult accent pe prima, iar tipografiile comerciale pe cea de-a doua. Privind în perspectivă pe cinci ani, atât tipografiile, cât și furnizorii au evidențiat impactul mediilor digitale, urmat de lipsa de expertiză și de supracapacitatea industriei.
Per total, raportul arată că tipografii și furnizorii sunt în general optimiști în ceea ce privește perspectivele pentru 2022 și 2023. Probabil cea mai frapantă constatare a sondajului Drubal Report este că încrederea în economia globală este puțin mai mare în 2022 decât era în 2019, înainte de izbucnirea pandemiei de COVID-19, majoritatea regiunilor și piețelor anticipând o creștere globală mai bună în 2023. Este clar că întreprinderile au nevoie de timp pentru a se redresa, deoarece investițiile scad în timpul pandemiei de COVID-19. Ca răspuns, atât tipografii, cât și furnizorii declară că sunt hotărâți să își intensifice operațiunile începând cu 2023 și să investească, dacă este necesar. Cutii cadou, cum ar fi...cutii de ceai,cutii de vin, cutii de ciocolatăva prezenta treptat o tendință ascendentă.
Data publicării: 09 februarie 2023
