В отчете Luba «Глобальные тенденции в печати» отмечены явные признаки восстановления
Вышел в свет очередной, восьмой, отчёт Drubal Global Print Trends Report. В отчёте отмечается, что с момента выхода седьмого отчёта весной 2020 года ситуация в мире изменилась: пандемия COVID-19, трудности в глобальных цепочках поставок, рост инфляции… В этом контексте опрос более 500 руководителей высшего звена из числа мировых поставщиков полиграфических услуг, производителей и поставщиков оборудования показал, что в 2022 году 34% типографий по всему миру оценили экономическое положение своих компаний как «хорошее», в то время как только 16% назвали его «плохим», что отражает устойчивую тенденцию к восстановлению мировой полиграфической отрасли. Полиграфисты по всему миру в целом более уверены в перспективах отрасли, чем в 2019 году, и с нетерпением ждут 2023 года.
Тенденция к повышению уверенности
Значительное изменение оптимизма можно увидеть в чистой разнице между процентом оптимизма и пессимизма в индексе экономической информации Druba Printers за 2022 год. Среди них южноамериканские, центральноамериканские и азиатские типографии выбрали оптимистичный подход, а европейские — осторожный. Тем временем, согласно рыночным данным, производители упаковочной продукции становятся увереннее, издательские компании восстанавливаются после неудачных результатов 2019 года, а коммерческие типографии, хотя и демонстрируют небольшой спад, как ожидается, восстановятся в 2023 году.
«Доступность сырья, рост инфляции, рост цен на продукцию, падение рентабельности и ценовые войны между конкурентами — вот факторы, которые окажут влияние на следующие 12 месяцев», — заявил представитель коммерческой типографии из Германии. Поставщики из Коста-Рики уверены: «Воспользовавшись экономическим ростом после пандемии, мы сможем предложить новые продукты с добавленной стоимостью новым клиентам и на новых рынках».
Согласно данным, ожидается, что мировой рынок печати вырастет чистыми темпами на 34% в 2022 году, а европейский рынок печати также вырастет чистыми темпами на 34% в 2023 году. Хотя типографии более осторожны в отношении коммерческого и издательского рынков в 2022 году, где рост снизился на 4–5% по сравнению с 2019 годом, существуют сильные позитивные прогнозы для всех рынков в 2023 году с чистыми положительными дифференциалами в +36% для издательского дела, +38% для коммерческой печати, +48% для упаковки и +51% для функциональной печати.
В период с 2013 по 2019 год цены на бумагу и материалы-основы продолжали расти, и многие типографии предпочли снизить цены, на 12% больше, чем те, кто их повысил. Однако в 2022 году типографии, которые решили повысить цены, а не снизить их, получили беспрецедентную чистую положительную маржу в размере +61%. Эта тенденция носит глобальный характер и наблюдается в большинстве регионов и рынков. Важно отметить, что практически все компании испытывают давление на маржу.
Поставщики также ощутили рост цен: чистый рост составил 60 процентов по сравнению с предыдущим пиком в 18 процентов в 2018 году. Очевидно, что фундаментальное изменение в ценообразовании с начала пандемии COVID-19 окажет влияние на инфляцию, если оно проявится в других секторах.
Сильная готовность инвестировать
Анализируя данные о операционных показателях типографий с 2014 года, можно отметить, что на коммерческом рынке наблюдается значительное снижение объёмов листовой офсетной печати, практически сопоставимое с ростом рынка упаковки. Стоит отметить, что рынок коммерческой печати впервые зафиксировал чистое отрицательное сальдо в 2018 году и с тех пор продолжает снижаться. Среди других направлений, которые выделяются, – цифровая тонерная пигментная печать на отдельных страницах и цифровая струйная пигментная печать на рулонах, развитие которых обусловлено значительным ростом рынка флексографической упаковки.
Согласно отчёту, доля цифровой печати в общем обороте увеличилась, и ожидается, что эта тенденция сохранится во время пандемии COVID-19. Однако в период с 2019 по 2022 год развитие цифровой печати в глобальном масштабе, по всей видимости, замедлилось, за исключением медленного роста коммерческой печати.
Кроме того, данные показали, что доля типографий, работающих через интернет и цифровые магазины печати, продолжала снижаться с пикового значения всего в 27 процентов в 2017 году до 23 процентов в 2019 году и 20 процентов в 2022 году. Доля коммерческих типографий снизилась с 38 процентов в 2017 году до 26 процентов в 2022 году, в то время как среди издательских типографий она выросла до 33 процентов, а среди типографий, печатающих упаковку, она снизилась с 15 процентов в 2019 году до 7 процентов в 2022 году.
Для принтеров с веб-принтерами пандемия COVID-19 привела к резкому росту продаж через этот канал. До вспышки COVID-19 глобальный оборот в этом секторе в период с 2014 по 2019 год практически не менялся, без существенного роста: лишь 17% веб-принтеров сообщили о росте на 25%. Однако после пандемии эта доля выросла до 26%, причём рост охватил все рынки.
Капитальные затраты на всех мировых рынках печати снизились с 2019 года, но прогнозы на 2023 год и далее демонстрируют относительный оптимизм. В региональном плане прогнозируется рост во всех регионах в следующем году, за исключением Европы, где прогноз остаётся без изменений. Оборудование для послепечатной обработки и печатные технологии являются популярными направлениями инвестиций.
Что касается технологий печати, явным победителем в 2023 году станет полистная офсетная печать с долей 31%, за ней последуют цифровая тонерная цветная одностраничная печать (18%) и цифровая струйная широкоформатная и флексографская печать (17%). Листовая офсетная печать останется самым популярным направлением инвестиций в 2023 году. Несмотря на значительное снижение объёмов печати на некоторых рынках, её использование позволит сократить трудозатраты и количество отходов, а также повысить производительность некоторых типографий.
При ответе на вопрос об инвестиционных планах на ближайшие пять лет цифровая печать по-прежнему занимает первое место (62 процента), за ней следует автоматизация (52 процента), а традиционная печать также названа третьей по значимости инвестицией (32 процента).
В отчете говорится, что по сегментам рынка чистая положительная разница в инвестиционных расходах типографий составит +15% в 2022 году и +31% в 2023 году. В 2023 году прогнозы инвестиций в коммерческую и издательскую деятельность более умеренны, при этом существенные инвестиции направлены на упаковочную и функциональную печать.
Проблемы с цепочкой поставок, но оптимистичный прогноз
В связи с возникающими трудностями и типографии, и поставщики сталкиваются с проблемами в цепочке поставок, включая бумагу для печати, основу и расходные материалы, а также сырье для поставщиков. Ожидается, что эта проблема сохранится до 2023 года. 41% типографий и 33% поставщиков также отметили нехватку рабочей силы, при этом повышение заработной платы, вероятно, станет существенной статьей расходов. Факторы экологического и социального управления становятся всё более важными для типографий, поставщиков и их клиентов.
Учитывая краткосрочные ограничения на мировом рынке печати, такие проблемы, как высокая конкуренция и падение спроса, останутся доминирующими: типографии, выпускающие упаковку, делают больший акцент на первом, а коммерческие — на втором. Заглядывая вперёд на пять лет, и типографии, и поставщики отмечают влияние цифровых медиа, а также нехватку опыта и переизбыток производственных мощностей в отрасли.
В целом, отчёт показывает, что типографии и поставщики в целом оптимистично оценивают перспективы на 2022 и 2023 годы. Возможно, самым поразительным выводом исследования Drubal Report является то, что уверенность в мировой экономике в 2022 году несколько выше, чем в 2019 году, до вспышки COVID-19, при этом большинство регионов и рынков прогнозируют более высокие темпы роста мировой экономики в 2023 году. Очевидно, что компаниям требуется время для восстановления, поскольку инвестиции падают во время пандемии COVID-19. В ответ на это как типографии, так и поставщики заявляют о своей решимости расширить свою деятельность с 2023 года и инвестировать при необходимости. Подарочные коробки, такие какчайные коробки,винные коробки, шоколадные коробкипостепенно будет демонстрировать тенденцию к росту.
Время публикации: 09 февраля 2023 г.
