Lubino poročilo o globalnih trendih tiskanja kaže močne znake okrevanja
Izšlo je najnovejše, osmo poročilo Drubal o globalnih trendih tiskanja. Poročilo kaže, da so se od objave sedmega poročila spomladi 2020 svetovne razmere spremenile, s pandemijo COVID-19, težavami v globalnih dobavnih verigah, naraščajočo inflacijo ... V tem kontekstu so podatki iz ankete med več kot 500 višjimi odločevalci pri svetovnih ponudnikih tiskarskih storitev ter proizvajalcih in dobaviteljih opreme pokazali, da je leta 2022 34 % tiskarjev po vsem svetu ocenilo ekonomsko stanje svojega podjetja kot »dobro«, medtem ko ga je le 16 % ocenilo kot »slabo«, kar odraža močan trend okrevanja v svetovni tiskarski industriji. Svetovni tiskarji so na splošno bolj prepričani o panogi kot leta 2019 in se veselijo leta 2023.
Trend k večji samozavesti
Pomembna sprememba optimizma je vidna v neto razliki med odstotkom optimizma in pesimizma v indeksu ekonomskih informacij tiskalnikov Druba za leto 2022. Med njimi so se južnoameriški, srednjeameriški in azijski tiskalniki odločili za optimistične, evropski pa za previdne. Medtem so po tržnih podatkih tiskalniki embalaže bolj samozavestni, založniški tiskalniki si opomorejo od slabih rezultatov v letu 2019, komercialni tiskalniki pa naj bi si, čeprav nekoliko v padcu, opomogli v letu 2023.
»Razpoložljivost surovin, naraščajoča inflacija, naraščajoče cene izdelkov, padajoče dobičkonosne marže in cenovne vojne med konkurenti bodo dejavniki, ki bodo vplivali na naslednjih 12 mesecev,« je dejal komercialni tiskar iz Nemčije. Kostariški dobavitelji so prepričani: »Z izkoriščanjem gospodarske rasti po pandemiji bomo novim strankam in trgom predstavili nove izdelke z dodano vrednostjo.«
Glede na podatke naj bi svetovni trg tiskarstva v letu 2022 rasel z neto stopnjo 34 %, evropski trg tiskarstva pa naj bi prav tako rasel z neto stopnjo 34 % v letu 2023. Medtem ko so tiskarji bolj previdni glede komercialnega in založniškega trga v letu 2022, kjer se je rast v primerjavi z letom 2019 zmanjšala za 4 % na 5 %, obstajajo močne pozitivne napovedi za vse trge v letu 2023, z neto pozitivnimi razlikami v višini +36 % za založništvo, +38 % za komercialni tisk, +48 % za embalažo in +51 % za funkcionalni tisk.
Med letoma 2013 in 2019 so cene papirja in osnovnih materialov še naprej naraščale, zato so se številni tiskarji odločili za znižanje cen, kar je 12 odstotkov več kot tisti, ki so jih zvišali. Toda leta 2022 so tiskarji, ki so se odločili za zvišanje cen namesto za znižanje, dosegli rekordno neto pozitivno maržo v višini +61 %. Ta vzorec je globalen in se pojavlja v večini regij in trgov. Pomembno je omeniti, da so skoraj vsa podjetja pod pritiskom glede marž.
Zvišanje cen so občutili tudi dobavitelji, saj so se cene zvišale za 60 odstotkov v primerjavi s prejšnjim vrhuncem 18 odstotkov leta 2018. Jasno je, da bo temeljna sprememba cenovne etike od začetka pandemije COVID-19 vplivala na inflacijo, če se bo razširila tudi v druge sektorje.
Močna pripravljenost za vlaganje
Če pogledamo podatke o kazalnikih poslovanja tiskarn od leta 2014, lahko vidimo, da je komercialni trg zabeležil znaten upad v ofsetnem tisku na format, kar je skoraj enako rasti trga embalaže. Omeniti velja, da je trg komercialnega tiska prvič zabeležil neto negativno razliko leta 2018, od takrat pa je manjši. Druga področja, ki izstopajo, so digitalni pigmentni tonerji za eno stran in digitalni pigmentni brizgalni tisk, ki jih poganja znatna rast poslovanja s fleksografsko embalažo.
Glede na poročilo se je delež digitalnega tiska v skupnem prometu povečal in pričakuje se, da se bo ta trend nadaljeval tudi med pandemijo COVID-19. Vendar se zdi, da se je med letoma 2019 in 2022 razvoj digitalnega tiska na svetovni ravni ustavil, razen počasne rasti komercialnega tiska.
Poleg tega so podatki pokazali, da se je odstotek tiskarjev, ki upravljajo spletne in digitalne tiskarne, še naprej zmanjševal, z vrha le 27 odstotkov leta 2017 na 23 odstotkov leta 2019 in 20 odstotkov leta 2022. Delež komercialnih tiskarjev se je zmanjšal z 38 odstotkov leta 2017 na 26 odstotkov leta 2022, medtem ko se je pri tiskarjih za založništvo povečal na 33 odstotkov, pri tiskarjih embalaže pa se je zmanjšal s 15 odstotkov leta 2019 na 7 odstotkov leta 2022.
Pri tiskalnikih z napravami za spletno tiskanje je pandemija COVID-19 močno povečala prodajo prek prodajnih kanalov. Pred izbruhom COVID-19 je bil promet v tem sektorju med letoma 2014 in 2019 v bistvu stagniral po vsem svetu, brez bistvene rasti, saj je le 17 % ročnih tiskalnikov poročalo o 25-odstotni rasti. Od pandemije pa se je ta delež povečal na 26 odstotkov, pri čemer se je povečanje razširilo na vse trge.
Kapitalski izdatki na vseh svetovnih trgih tiskarstva so se od leta 2019 zmanjšali, vendar napovedi za leto 2023 in naprej kažejo relativen optimizem. Regionalno se za vse regije napoveduje rast v naslednjem letu, razen za Evropo, kjer je napoved nespremenjena. Priljubljena področja naložb sta oprema za obdelavo po tisku in tehnologija tiskarstva.
Kar zadeva tehnologijo tiskanja, bo leta 2023 nedvomni zmagovalec ofsetni tisk na en list s 31 %, sledili pa mu bodo digitalni barvni tisk na en list s tonerjem (18 %) ter digitalni brizgalni širokoformatni in flekso tisk (17 %). Formatni ofsetni tisk bo leta 2023 ostal najbolj priljubljena naložba. Kljub znatnemu upadu obsega tiskanja na nekaterih trgih bo uporaba formatnega ofsetnega tiska zmanjšala količino dela in odpadkov ter povečala produktivnost nekaterih tiskarjev.
Na vprašanje o naložbenih načrtih v naslednjih petih letih je digitalni tisk še vedno na vrhu seznama (62 odstotkov), sledi mu avtomatizacija (52 odstotkov), tradicionalni tisk pa je naveden tudi kot tretja najpomembnejša naložba (32 odstotkov).
Poročilo navaja, da je neto pozitivna razlika v investicijskih izdatkih tiskarjev po tržnih segmentih +15 % v letu 2022 in +31 % v letu 2023. Napovedi investicij za komercialni in založniški sektor v letu 2023 so bolj zmerne, z močnimi investicijskimi nameni za embalažni in funkcionalni tisk.
Težave v dobavni verigi, vendar optimistični obeti
Glede na nastajajoče izzive se tako tiskarji kot dobavitelji spopadajo s težavami v dobavni verigi, vključno s tiskarskim papirjem, osnovnim in potrošnim materialom ter surovinami za dobavitelje, kar naj bi se nadaljevalo do leta 2023. Pomanjkanje delovne sile je navedlo tudi 41 odstotkov tiskarjev in 33 odstotkov dobaviteljev, pri čemer bo verjetno pomemben strošek zvišanje plač. Okoljski in družbeni dejavniki upravljanja so vse pomembnejši za tiskarje, dobavitelje in njihove stranke.
Glede na kratkoročne omejitve na svetovnem trgu tiskanja bodo prevladujoča vprašanja, kot sta močna konkurenca in padajoče povpraševanje: tiskarji embalaže dajejo večji poudarek prvemu, komercialni tiskarji pa drugemu. V prihodnjih petih letih so tako tiskarji kot dobavitelji izpostavili vpliv digitalnih medijev, sledila pa sta pomanjkanje strokovnega znanja in presežne zmogljivosti v industriji.
Poročilo na splošno kaže, da so tiskarji in dobavitelji na splošno optimistični glede napovedi za leti 2022 in 2023. Morda najbolj presenetljiva ugotovitev ankete Drubal Report je, da je zaupanje v svetovno gospodarstvo v letu 2022 nekoliko višje kot v letu 2019, pred izbruhom COVID-19, saj večina regij in trgov napoveduje boljšo svetovno rast v letu 2023. Jasno je, da si podjetja vzamejo čas za okrevanje, saj se naložbe med pandemijo COVID-19 zmanjšujejo. V odgovor tako tiskarji kot dobavitelji pravijo, da so odločeni, da bodo od leta 2023 povečali svoje poslovanje in po potrebi investirali. Darilne škatle, kot soškatle za čaj,vinske škatle, čokoladne škatlebo postopoma kazal naraščajoči trend.
Čas objave: 9. februar 2023
