Лубин извештај о глобалним трендовима штампања показује снажне знаке опоравка
Објављен је најновији, осми извештај компаније Drubal о глобалним трендовима штампе. Извештај показује да се од објављивања седмог извештаја у пролеће 2020. године глобална ситуација променила, са пандемијом COVID-19, потешкоћама у глобалним ланцима снабдевања, растућом инфлацијом... У том контексту, у анкети спроведеној међу више од 500 виших доносилаца одлука из глобалних добављача услуга штампања и произвођача и добављача опреме, подаци су показали да је 2022. године 34% штампара широм света рекло да је економска ситуација њихове компаније „добра“, док је само 16% рекло да је „лоша“, што одражава снажан тренд опоравка у глобалној штампарској индустрији. Глобални штампари генерално имају више поверења у индустрију него 2019. године и радују се 2023. години.
Тренд ка већем самопоуздању
Значајна промена оптимизма може се видети у нето разлици између процента оптимизма и песимизма у Индексу економских информација штампарија Друба за 2022. годину. Међу њима, штампарије из Јужне Америке, Централне Америке и Азије су изабрале оптимистичне ставове, док су европске штампарије изабрале опрезне ставове. У међувремену, према подацима са тржишта, штампарије паковања су све самопоузданије, издавачке штампарије се опорављају од лоших резултата у 2019. години, а очекује се да ће се комерцијалне штампарије, иако у благом паду, опоравити 2023. године.
„Доступност сировина, растућа инфлација, растуће цене производа, пад профитних маржи и ратови цена међу конкурентима биће фактори који ће утицати на наредних 12 месеци“, рекао је комерцијални штампар из Немачке. Добављачи из Костарике су уверени: „Искоришћавајући постпандемијски економски раст, представићемо нове производе са додатом вредношћу новим купцима и тржиштима.“
Према подацима, очекује се да ће глобално тржиште штампања расти нето стопом од 34% у 2022. години, а очекује се да ће и европско тржиште штампања расти нето стопом од 34% у 2023. години. Иако су штампарије опрезније у погледу комерцијалног и издавачког тржишта у 2022. години, где је раст смањен за 4% до 5% у односу на 2019. годину, постоје снажне позитивне прогнозе за сва тржишта у 2023. години, са нето позитивним разликама од +36% за издаваштво, +38% за комерцијалну штампу, +48% за амбалажу и +51% за функционално штампање.
Између 2013. и 2019. године, цене папира и основних материјала су стално расле, а многи штампари су одлучили да смање цене, 12 процената више од оних који су их повећали. Али 2022. године, штампари који су одлучили да подигну цене уместо да их снизе уживали су у невиђеној нето позитивној маржи од +61%. Овај образац је глобалан, а тренд се јавља у већини региона и тржишта. Важно је напоменути да су скоро све компаније под притиском на марже.
Повећање цена осетили су и добављачи, са нето повећањем цена од 60 процената, у поређењу са претходним врхунцем од 18 процената у 2018. години. Јасно је да ће фундаментална промена у понашању цена од почетка пандемије COVID-19 имати утицај на инфлацију ако се одрази на друге секторе.
Јака спремност за инвестирање
Посматрајући податке о оперативним индикаторима штампача од 2014. године, можемо видети да је комерцијално тржиште забележило значајан пад у офсет штампи, што је скоро једнако расту тржишта амбалаже. Вреди напоменути да је тржиште комерцијалне штампе први пут забележило нето негативну разлику 2018. године, а од тада је мање. Друга подручја која се истичу су дигитални пигментни тонер за једну страницу и дигитални пигментни инк-џет веб штампач, који су вођени значајним растом флексографског пословања са амбалажом.
Према извештају, удео дигиталне штампе у укупном промету је порастао, и очекује се да ће се овај тренд наставити током пандемије COVID-19. Међутим, између 2019. и 2022. године, развој дигиталне штампе на глобалном нивоу изгледа да је застао, осим спорог раста комерцијалне штампе.
Поред тога, подаци су показали да је проценат штампара који послују у веб и дигиталним продавницама за штампу наставио да опада, са врхунца од само 27 процената у 2017. години на 23 процента у 2019. и 20 процената у 2022. години. Удео комерцијалних штампара пао је са 38 процената у 2017. години на 26 процената у 2022. години, док је за штампе за издаваштво порастао на 33 процента, а за штампе за амбалажу пао је са 15 процената у 2019. години на 7 процената у 2022. години.
За штампаче са уређајима за штампање путем интернета, пандемија COVID-19 је довела до наглог повећања продаје путем канала. Пре избијања COVID-19, промет у овом сектору је у суштини стагнирао на глобалном нивоу између 2014. и 2019. године, без значајног раста, при чему је само 17% штампача који штампају путем интернета пријавило раст од 25%. Али од пандемије, тај удео је порастао на 26%, а повећање је распоређено на сва тржишта.
Капитални издаци на свим глобалним тржиштима штампања су опали од 2019. године, али изгледи за 2023. годину и надаље показују релативни оптимизам. Регионално, предвиђа се раст за све регионе следеће године, осим за Европу, где је прогноза непромењена. Опрема за пост-штампарску обраду и технологија штампе су популарна подручја улагања.
Што се тиче технологије штампања, јасни победник у 2023. години биће офсет штампа на једном листу са 31%, затим следе дигитална тонер штампа у боји на једној страници (18%) и дигитална инкџет штампа широког формата и флексо штампа (17%). Офсет штампа на једном листу ће остати најпопуларнија инвестиција у 2023. години. Упркос значајном паду обима штампања на неким тржиштима, употреба офсет штампе на једном листу ће смањити радну снагу и отпад и повећати продуктивност неких штампара.
На питање о инвестиционим плановима у наредних пет година, дигитална штампа и даље је на врху листе (62%), затим следи аутоматизација (52%), док је традиционална штампа такође наведена као трећа најважнија инвестиција (32%).
По сегментима тржишта, у извештају се наводи да је нето позитивна разлика у инвестиционим издатцима штампара +15% у 2022. и +31% у 2023. години. У 2023. години, инвестиционе прогнозе за комерцијалну и издавачку делатност су умереније, са снажним инвестиционим намерама за штампање амбалаже и функционалне штампе.
Проблеми у ланцу снабдевања, али оптимистичне перспективе
С обзиром на новонастале изазове, и штампари и добављачи се боре са потешкоћама у ланцу снабдевања, укључујући папир за штампање, основу и потрошни материјал, као и сировине за добављаче, што се очекује да ће се наставити до 2023. године. Недостатак радне снаге навело је и 41 одсто штампара и 33 одсто добављача, а повећање плата и надница вероватно ће бити важан трошак. Фактори еколошког и друштвеног управљања су све важнији за штампаре, добављаче и њихове купце.
С обзиром на краткорочна ограничења на глобалном тржишту штампања, проблеми попут интензивне конкуренције и пада потражње остаће доминантни: штампарије пакета стављају већи нагласак на прво, а комерцијалне штампарије на друго. Гледајући у наредних пет година, и штампарије и добављачи су истакли утицај дигиталних медија, након чега следе недостатак стручности и прекомерни капацитети индустрије.
Генерално, извештај показује да су штампари и добављачи генерално оптимистични у погледу изгледа за 2022. и 2023. годину. Можда најупечатљивији налаз истраживања Drubal Report-а јесте да је поверење у глобалну економију нешто веће у 2022. години него што је било 2019. године, пре избијања COVID-19, при чему већина региона и тржишта предвиђа бољи глобални раст у 2023. години. Јасно је да предузећа треба времена да се опораве јер инвестиције опадају током пандемије COVID-19. Као одговор на то, и штампари и добављачи кажу да су одлучни да повећају своје пословање од 2023. године и да инвестирају ако је потребно. Поклон кутије, као што сукутије за чај,кутије за вино, кутије чоколадепостепено ће показивати узлазни тренд.
Време објаве: 09. фебруар 2023.
