รายงานแนวโน้มกล่องพิมพ์ทั่วโลกของลูบาแสดงสัญญาณการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง

รายงานแนวโน้มการพิมพ์ทั่วโลกของลูบาแสดงให้เห็นสัญญาณการฟื้นตัวที่แข็งแกร่ง
รายงานแนวโน้มการพิมพ์ทั่วโลกฉบับที่ 8 ของ Drubal ฉบับล่าสุดได้เผยแพร่แล้ว รายงานแสดงให้เห็นว่านับตั้งแต่มีการเผยแพร่รายงานฉบับที่ 7 ในฤดูใบไม้ผลิปี 2020 สถานการณ์ทั่วโลกได้เปลี่ยนแปลงไป ทั้งจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ปัญหาในห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก และภาวะเงินเฟ้อที่สูงขึ้น... ในบริบทนี้ จากการสำรวจผู้มีอำนาจตัดสินใจระดับสูงกว่า 500 คนจากผู้ให้บริการงานพิมพ์ทั่วโลก ผู้ผลิต และซัพพลายเออร์อุปกรณ์ พบว่าในปี 2022 ผู้ประกอบการโรงพิมพ์ทั่วโลก 34% ระบุว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจของบริษัทอยู่ในเกณฑ์ “ดี” ขณะที่มีเพียง 16% เท่านั้นที่ระบุว่าอยู่ในเกณฑ์ “ย่ำแย่” ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งของอุตสาหกรรมการพิมพ์ทั่วโลก โดยทั่วไปแล้ว ผู้ประกอบการโรงพิมพ์ทั่วโลกมีความเชื่อมั่นในอุตสาหกรรมนี้มากกว่าในปี 2019 และมองไปข้างหน้าสู่ปี 2023
แนวโน้มสู่ความมั่นใจที่ดีขึ้น
การเปลี่ยนแปลงเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญสามารถเห็นได้จากความแตกต่างสุทธิระหว่างเปอร์เซ็นต์ของทัศนคติเชิงบวกและเชิงลบในดัชนีข้อมูลเศรษฐกิจของ Druba Printers สำหรับปี 2022 โดยผู้พิมพ์ในอเมริกาใต้ อเมริกากลาง และเอเชียเลือกทัศนคติเชิงบวก ขณะที่ผู้พิมพ์ในยุโรปเลือกทัศนคติเชิงบวก ขณะเดียวกัน จากข้อมูลตลาด พบว่าผู้พิมพ์บรรจุภัณฑ์มีความมั่นใจมากขึ้น ผู้พิมพ์สิ่งพิมพ์กำลังฟื้นตัวจากผลประกอบการที่ย่ำแย่ในปี 2019 และคาดว่าผู้พิมพ์เชิงพาณิชย์แม้จะมีผลประกอบการลดลงเล็กน้อย แต่คาดว่าจะฟื้นตัวในปี 2023
“ความพร้อมของวัตถุดิบ อัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้น ราคาสินค้าที่สูงขึ้น อัตรากำไรที่ลดลง และสงครามราคาระหว่างคู่แข่ง จะเป็นปัจจัยที่จะส่งผลกระทบต่อ 12 เดือนข้างหน้า” โรงพิมพ์เชิงพาณิชย์รายหนึ่งจากเยอรมนีกล่าว ซัพพลายเออร์ชาวคอสตาริกามั่นใจ “เราจะใช้ประโยชน์จากการเติบโตทางเศรษฐกิจหลังการระบาดใหญ่ เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มใหม่ๆ ให้กับลูกค้าและตลาดใหม่ๆ”
ตามข้อมูลคาดว่าตลาดการพิมพ์ทั่วโลกจะเติบโตในอัตราสุทธิ 34% ในปี 2022 และตลาดการพิมพ์ในยุโรปก็คาดว่าจะเติบโตในอัตราสุทธิ 34% ในปี 2023 เช่นกัน แม้ว่าโรงพิมพ์จะระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับตลาดเชิงพาณิชย์และการเผยแพร่ในปี 2022 ซึ่งการเติบโตลดลง 4% ถึง 5% จากปี 2019 แต่ก็มีการคาดการณ์เชิงบวกที่แข็งแกร่งสำหรับทุกตลาดในปี 2023 โดยมีส่วนต่างเชิงบวกสุทธิที่ +36% สำหรับการเผยแพร่ +38% สำหรับการพิมพ์เชิงพาณิชย์ +48% สำหรับบรรจุภัณฑ์ และ +51% สำหรับการพิมพ์เชิงฟังก์ชัน
ระหว่างปี 2556 ถึง 2562 ราคากระดาษและวัสดุพื้นฐานยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง และโรงพิมพ์หลายแห่งเลือกที่จะลดราคา ซึ่งสูงกว่าโรงพิมพ์ที่ขึ้นราคาถึง 12% แต่ในปี 2565 โรงพิมพ์ที่เลือกขึ้นราคาแทนที่จะลดราคา มีอัตรากำไรสุทธิเป็นบวกอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนที่ +61% แนวโน้มนี้เกิดขึ้นทั่วโลก โดยแนวโน้มนี้เกิดขึ้นในเกือบทุกภูมิภาคและทุกตลาด สิ่งสำคัญที่ต้องทราบคือเกือบทุกบริษัทกำลังเผชิญกับแรงกดดันด้านอัตรากำไร
ซัพพลายเออร์ก็ได้รับผลกระทบจากการปรับขึ้นราคาเช่นกัน โดยมีราคาสุทธิเพิ่มขึ้นร้อยละ 60 เมื่อเทียบกับจุดสูงสุดก่อนหน้านี้ที่ร้อยละ 18 ในปี 2561 เห็นได้ชัดว่าการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในพฤติกรรมการกำหนดราคาตั้งแต่เริ่มการระบาดของโควิด-19 จะมีผลกระทบต่อภาวะเงินเฟ้อหากเกิดขึ้นในภาคส่วนอื่นๆ
ความเต็มใจที่จะลงทุนอย่างแข็งแกร่ง
เมื่อพิจารณาข้อมูลตัวชี้วัดการดำเนินงานของเครื่องพิมพ์ตั้งแต่ปี 2557 พบว่าตลาดการพิมพ์ออฟเซ็ตแบบแผ่นลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งเกือบจะเท่ากับการเติบโตของตลาดบรรจุภัณฑ์ ที่น่าสังเกตคือตลาดการพิมพ์เชิงพาณิชย์เริ่มเห็นความแตกต่างสุทธิติดลบครั้งแรกในปี 2561 และมีขนาดเล็กลงนับตั้งแต่นั้นมา ส่วนอื่นๆ ที่โดดเด่น ได้แก่ ผงหมึกดิจิทัลแบบหน้าเดียว และผงหมึกดิจิทัลแบบเว็บอิงค์เจ็ท ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการเติบโตอย่างมากของธุรกิจบรรจุภัณฑ์แบบเฟล็กโซกราฟี
รายงานระบุว่าสัดส่วนของงานพิมพ์ดิจิทัลต่อยอดขายรวมเพิ่มขึ้น และคาดว่าแนวโน้มนี้จะยังคงดำเนินต่อไปในช่วงการระบาดของโควิด-19 อย่างไรก็ตาม ระหว่างปี 2562 ถึง 2565 การพัฒนางานพิมพ์ดิจิทัลในระดับโลกดูเหมือนจะหยุดชะงักลง นอกเหนือไปจากการเติบโตที่เชื่องช้าของงานพิมพ์เชิงพาณิชย์
นอกจากนี้ ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าสัดส่วนของเครื่องพิมพ์ที่ดำเนินกิจการร้านค้าออนไลน์และงานพิมพ์ดิจิทัลลดลงอย่างต่อเนื่อง จากจุดสูงสุดเพียง 27 เปอร์เซ็นต์ในปี 2017 เหลือ 23 เปอร์เซ็นต์ในปี 2019 และ 20 เปอร์เซ็นต์ในปี 2022 สัดส่วนของเครื่องพิมพ์เชิงพาณิชย์ลดลงจาก 38 เปอร์เซ็นต์ในปี 2017 เหลือ 26 เปอร์เซ็นต์ในปี 2022 ในขณะที่สัดส่วนของเครื่องพิมพ์สิ่งพิมพ์เพิ่มขึ้นเป็น 33 เปอร์เซ็นต์ และสัดส่วนของเครื่องพิมพ์บรรจุภัณฑ์ลดลงจาก 15 เปอร์เซ็นต์ในปี 2019 เหลือ 7 เปอร์เซ็นต์ในปี 2022
สำหรับเครื่องพิมพ์ที่ใช้อุปกรณ์การพิมพ์แบบเว็บ การระบาดของโควิด-19 ทำให้ยอดขายผ่านช่องทางนี้เพิ่มขึ้นอย่างมาก ก่อนการระบาดของโควิด-19 ยอดขายในภาคส่วนนี้ค่อนข้างทรงตัวทั่วโลกระหว่างปี 2557 ถึง 2562 โดยไม่มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีเครื่องพิมพ์เว็บเพียง 17% เท่านั้นที่มีการเติบโต 25% แต่หลังจากการระบาด สัดส่วนดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 26% โดยการเติบโตนี้กระจายไปในทุกตลาด
การลงทุน (Capex) ในตลาดการพิมพ์ทั่วโลกลดลงตั้งแต่ปี 2562 แต่แนวโน้มในปี 2566 และปีต่อๆ ไปมีแนวโน้มค่อนข้างดี คาดการณ์ว่าทุกภูมิภาคจะเติบโตในปีหน้า ยกเว้นยุโรปที่คาดการณ์ทรงตัว อุปกรณ์หลังการพิมพ์และเทคโนโลยีการพิมพ์เป็นสาขาการลงทุนที่ได้รับความนิยม
ในด้านเทคโนโลยีการพิมพ์ การพิมพ์ออฟเซ็ตแบบแผ่นเดียวจะได้รับความนิยมอย่างโดดเด่นในปี 2566 ด้วยส่วนแบ่ง 31% ตามมาด้วยการพิมพ์สีหน้าเดียวแบบหมึกพิมพ์ดิจิทัล (18%) และการพิมพ์อิงค์เจ็ทดิจิทัลแบบหน้ากว้างและเฟล็กโซ (17%) การพิมพ์ออฟเซ็ตแบบป้อนแผ่นจะยังคงเป็นการลงทุนที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2566 แม้ว่าปริมาณการพิมพ์จะลดลงอย่างมากในบางตลาด แต่การใช้การพิมพ์ออฟเซ็ตแบบป้อนแผ่นจะช่วยลดแรงงานและของเสีย และเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตสำหรับเครื่องพิมพ์บางรุ่น
เมื่อถามถึงแผนการลงทุนในอีกห้าปีข้างหน้า การพิมพ์ดิจิทัลยังคงเป็นอันดับแรกของรายการ (62 เปอร์เซ็นต์) รองลงมาคือระบบอัตโนมัติ (52 เปอร์เซ็นต์) โดยการพิมพ์แบบดั้งเดิมก็อยู่ในรายชื่อการลงทุนที่สำคัญที่สุดเป็นอันดับสาม (32 เปอร์เซ็นต์)
รายงานระบุว่าเมื่อจำแนกตามกลุ่มตลาด ความแตกต่างเชิงบวกสุทธิในค่าใช้จ่ายด้านการลงทุนของผู้ผลิตเครื่องพิมพ์อยู่ที่ +15% ในปี 2565 และ +31% ในปี 2566 โดยในปี 2566 การคาดการณ์การลงทุนในเชิงพาณิชย์และการพิมพ์จะอยู่ในระดับปานกลางมากขึ้น โดยมีเจตนาที่จะลงทุนอย่างแข็งขันในบรรจุภัณฑ์และการพิมพ์เชิงฟังก์ชัน
ปัญหาห่วงโซ่อุปทานแต่มีมุมมองในแง่ดี
ด้วยความท้าทายที่เกิดขึ้น ทั้งผู้พิมพ์และซัพพลายเออร์ต่างกำลังเผชิญกับปัญหาห่วงโซ่อุปทาน ซึ่งรวมถึงกระดาษพิมพ์ วัสดุสิ้นเปลืองและวัสดุพื้นฐาน รวมถึงวัตถุดิบสำหรับซัพพลายเออร์ ซึ่งคาดว่าจะยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปี 2566 41% ของผู้พิมพ์และ 33% ของผู้จัดหาต่างกล่าวถึงปัญหาการขาดแคลนแรงงาน ซึ่งการขึ้นค่าจ้างและเงินเดือนน่าจะเป็นค่าใช้จ่ายที่สำคัญ ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมและธรรมาภิบาลทางสังคมมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นสำหรับผู้พิมพ์ ผู้จัดหา และลูกค้า
เมื่อพิจารณาถึงข้อจำกัดระยะสั้นในตลาดการพิมพ์โลก ปัญหาต่างๆ เช่น การแข่งขันที่รุนแรงและความต้องการที่ลดลงจะยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ โดยผู้พิมพ์บรรจุภัณฑ์จะให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์แบบเดิมมากกว่า และเครื่องพิมพ์เชิงพาณิชย์จะให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์แบบหลัง เมื่อมองไปข้างหน้าอีก 5 ปี ทั้งผู้พิมพ์และซัพพลายเออร์ต่างเน้นย้ำถึงผลกระทบของสื่อดิจิทัล ตามมาด้วยการขาดความเชี่ยวชาญและกำลังการผลิตส่วนเกินของอุตสาหกรรม
โดยรวมแล้ว รายงานแสดงให้เห็นว่าผู้ผลิตเครื่องพิมพ์และซัพพลายเออร์มีมุมมองเชิงบวกต่อแนวโน้มในปี 2565 และ 2566 ผลการสำรวจของ Drubal Report ที่น่าจับตามองที่สุดประการหนึ่งคือ ความเชื่อมั่นในเศรษฐกิจโลกในปี 2565 สูงขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2562 ก่อนการระบาดของโควิด-19 โดยภูมิภาคและตลาดส่วนใหญ่คาดการณ์ว่าเศรษฐกิจโลกจะเติบโตดีขึ้นในปี 2566 เป็นที่ชัดเจนว่าธุรกิจต่างๆ กำลังใช้เวลาในการฟื้นตัว เนื่องจากการลงทุนลดลงในช่วงการระบาดของโควิด-19 ทั้งผู้ผลิตเครื่องพิมพ์และซัพพลายเออร์ต่างมุ่งมั่นที่จะเพิ่มการดำเนินงานตั้งแต่ปี 2566 และลงทุนหากจำเป็น กล่องของขวัญ เช่นกล่องชา,กล่องไวน์, กล่องช็อคโกแลตจะค่อยๆ แสดงแนวโน้มขาขึ้น