รายงานแนวโน้มการพิมพ์ระดับโลกของ Luba แสดงให้เห็นสัญญาณการฟื้นตัวที่แข็งแกร่ง
รายงานแนวโน้มอุตสาหกรรมการพิมพ์ระดับโลกฉบับที่ 8 ของ Drubal ได้เผยแพร่ออกมาแล้ว รายงานฉบับนี้แสดงให้เห็นว่า นับตั้งแต่การเผยแพร่รายงานฉบับที่ 7 ในฤดูใบไม้ผลิปี 2020 สถานการณ์ทั่วโลกได้เปลี่ยนแปลงไป โดยมีทั้งการระบาดของ COVID-19 ความยากลำบากในห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก และอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มสูงขึ้น... ในบริบทนี้ จากการสำรวจผู้บริหารระดับสูงกว่า 500 คนจากผู้ให้บริการด้านการพิมพ์ ผู้ผลิตและซัพพลายเออร์อุปกรณ์การพิมพ์ทั่วโลก ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ในปี 2022 ผู้ประกอบการด้านการพิมพ์ทั่วโลก 34% กล่าวว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจของบริษัทอยู่ในระดับ “ดี” ในขณะที่เพียง 16% กล่าวว่า “แย่” ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งในอุตสาหกรรมการพิมพ์ทั่วโลก ผู้ประกอบการด้านการพิมพ์ทั่วโลกโดยทั่วไปมีความมั่นใจในอุตสาหกรรมมากกว่าในปี 2019 และมองไปข้างหน้าถึงปี 2023
แนวโน้มไปสู่ความมั่นใจที่ดียิ่งขึ้น
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในด้านการมองโลกในแง่ดีสามารถเห็นได้จากความแตกต่างสุทธิระหว่างเปอร์เซ็นต์ของการมองโลกในแง่ดีและการมองโลกในแง่ร้ายในดัชนีข้อมูลเศรษฐกิจของโรงพิมพ์ Druba ประจำปี 2022 โดยโรงพิมพ์ในอเมริกาใต้ อเมริกากลาง และเอเชียเลือกที่จะมองโลกในแง่ดี ในขณะที่โรงพิมพ์ในยุโรปเลือกที่จะระมัดระวัง ในขณะเดียวกัน ข้อมูลตลาดแสดงให้เห็นว่าโรงพิมพ์บรรจุภัณฑ์มีความมั่นใจมากขึ้น โรงพิมพ์สิ่งพิมพ์กำลังฟื้นตัวจากผลประกอบการที่ย่ำแย่ในปี 2019 และโรงพิมพ์เชิงพาณิชย์แม้จะลดลงเล็กน้อย แต่คาดว่าจะฟื้นตัวในปี 2023
“ความพร้อมของวัตถุดิบ อัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้น ราคาสินค้าที่เพิ่มขึ้น อัตรากำไรที่ลดลง และสงครามราคาในหมู่คู่แข่ง จะเป็นปัจจัยที่จะส่งผลกระทบต่อ 12 เดือนข้างหน้า” ผู้ประกอบการโรงพิมพ์เชิงพาณิชย์จากเยอรมนีกล่าว ขณะที่ซัพพลายเออร์ชาวคอสตาริกามั่นใจว่า “เราจะใช้ประโยชน์จากการเติบโตทางเศรษฐกิจหลังการระบาดใหญ่ เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีมูลค่าเพิ่มแก่ลูกค้าและตลาดใหม่ๆ”
จากข้อมูลพบว่า ตลาดการพิมพ์ทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตในอัตราสุทธิ 34% ในปี 2022 และตลาดการพิมพ์ในยุโรปก็คาดว่าจะเติบโตในอัตราสุทธิ 34% ในปี 2023 เช่นกัน แม้ว่าผู้ประกอบการด้านการพิมพ์จะระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับตลาดการพิมพ์เชิงพาณิชย์และสิ่งพิมพ์ในปี 2022 ซึ่งการเติบโตลดลง 4% ถึง 5% จากปี 2019 แต่ก็มีการคาดการณ์ในเชิงบวกอย่างมากสำหรับทุกตลาดในปี 2023 โดยมีส่วนต่างเชิงบวกสุทธิที่ +36% สำหรับสิ่งพิมพ์ +38% สำหรับการพิมพ์เชิงพาณิชย์ +48% สำหรับบรรจุภัณฑ์ และ +51% สำหรับการพิมพ์เพื่อการใช้งาน
ระหว่างปี 2013 ถึง 2019 ราคาของกระดาษและวัสดุพื้นฐานยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง และโรงพิมพ์หลายแห่งเลือกที่จะลดราคา ซึ่งมากกว่าโรงพิมพ์ที่ขึ้นราคาถึง 12 เปอร์เซ็นต์ แต่ในปี 2022 โรงพิมพ์ที่เลือกขึ้นราคาแทนที่จะลดราคา กลับมีกำไรสุทธิเพิ่มขึ้นอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนถึง +61% รูปแบบนี้เกิดขึ้นทั่วโลก โดยมีแนวโน้มเกิดขึ้นในเกือบทุกภูมิภาคและตลาด สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ บริษัทเกือบทั้งหมดกำลังเผชิญกับแรงกดดันด้านอัตรากำไร
การเพิ่มขึ้นของราคาส่งผลกระทบต่อซัพพลายเออร์ด้วยเช่นกัน โดยราคาเพิ่มขึ้นสุทธิ 60 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับจุดสูงสุดก่อนหน้านี้ที่ 18 เปอร์เซ็นต์ในปี 2018 เห็นได้ชัดว่า การเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในพฤติกรรมการกำหนดราคาตั้งแต่เริ่มต้นการระบาดของโควิด-19 จะส่งผลกระทบต่ออัตราเงินเฟ้อหากเกิดขึ้นในภาคส่วนอื่นๆ ด้วย
มีความเต็มใจอย่างยิ่งที่จะลงทุน
จากการพิจารณาข้อมูลตัวชี้วัดการดำเนินงานของโรงพิมพ์ตั้งแต่ปี 2014 เราจะเห็นได้ว่าตลาดการพิมพ์ออฟเซ็ตแบบแผ่นลดลงอย่างมาก ซึ่งเกือบเท่ากับการเติบโตของตลาดบรรจุภัณฑ์ เป็นที่น่าสังเกตว่าตลาดการพิมพ์เชิงพาณิชย์เริ่มมีผลต่างสุทธิเป็นลบในปี 2018 และมีขนาดเล็กลงนับตั้งแต่นั้นมา ส่วนพื้นที่อื่นๆ ที่โดดเด่น ได้แก่ การพิมพ์ดิจิทัลแบบโทนเนอร์หน้าเดียว และการพิมพ์ดิจิทัลแบบอิงค์เจ็ท ซึ่งได้รับแรงผลักดันจากการเติบโตอย่างมากของธุรกิจการพิมพ์เฟล็กโซกราฟีสำหรับบรรจุภัณฑ์
จากรายงานระบุว่า สัดส่วนของการพิมพ์ดิจิทัลในมูลค่าการค้ารวมเพิ่มขึ้น และคาดว่าแนวโน้มนี้จะยังคงดำเนินต่อไปในช่วงการระบาดของโควิด-19 แต่ระหว่างปี 2019 ถึง 2022 การพัฒนาการพิมพ์ดิจิทัลในระดับโลกดูเหมือนจะชะงักงัน นอกเหนือจากการเติบโตอย่างช้าๆ ของการพิมพ์เชิงพาณิชย์
นอกจากนี้ ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าเปอร์เซ็นต์ของโรงพิมพ์ที่ดำเนินธุรกิจร้านค้าออนไลน์และร้านค้าพิมพ์ดิจิทัลลดลงอย่างต่อเนื่อง จากจุดสูงสุดที่ 27 เปอร์เซ็นต์ในปี 2017 เหลือ 23 เปอร์เซ็นต์ในปี 2019 และ 20 เปอร์เซ็นต์ในปี 2022 สัดส่วนของโรงพิมพ์เชิงพาณิชย์ลดลงจาก 38 เปอร์เซ็นต์ในปี 2017 เหลือ 26 เปอร์เซ็นต์ในปี 2022 ในขณะที่โรงพิมพ์เพื่อการเผยแพร่เพิ่มขึ้นเป็น 33 เปอร์เซ็นต์ และโรงพิมพ์บรรจุภัณฑ์ลดลงจาก 15 เปอร์เซ็นต์ในปี 2019 เหลือ 7 เปอร์เซ็นต์ในปี 2022
สำหรับโรงพิมพ์ที่มีอุปกรณ์การพิมพ์ผ่านเว็บ การระบาดของโควิด-19 ส่งผลให้ยอดขายผ่านช่องทางนี้เพิ่มขึ้นอย่างมาก ก่อนการระบาดของโควิด-19 ยอดขายในภาคส่วนนี้ทั่วโลกค่อนข้างทรงตัวระหว่างปี 2014 ถึง 2019 โดยไม่มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ มีเพียง 17% ของโรงพิมพ์เว็บเท่านั้นที่รายงานการเติบโต 25% แต่หลังจากเกิดการระบาด สัดส่วนดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 26% โดยการเพิ่มขึ้นนี้กระจายไปทั่วทุกตลาด
การลงทุนด้านทุน (Capex) ในตลาดการพิมพ์ทั่วโลกลดลงตั้งแต่ปี 2019 แต่แนวโน้มสำหรับปี 2023 และปีต่อๆ ไปแสดงให้เห็นถึงความมองโลกในแง่ดี ในระดับภูมิภาค ทุกภูมิภาคคาดว่าจะเติบโตในปีหน้า ยกเว้นยุโรปที่คาดการณ์ว่าการเติบโตจะทรงตัว อุปกรณ์การประมวลผลหลังการพิมพ์และเทคโนโลยีการพิมพ์เป็นพื้นที่การลงทุนที่ได้รับความนิยม
ในแง่ของเทคโนโลยีการพิมพ์ ผู้ชนะที่ชัดเจนในปี 2023 คือการพิมพ์ออฟเซ็ตแบบแผ่นเดียว ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 31% ตามมาด้วยการพิมพ์สีแบบดิจิทัลโทนเนอร์หน้าเดียว (18%) และการพิมพ์อิงค์เจ็ทดิจิทัลขนาดใหญ่และเฟล็กโซ (17%) การพิมพ์ออฟเซ็ตแบบป้อนแผ่นจะยังคงเป็นการลงทุนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2023 แม้ว่าปริมาณการพิมพ์จะลดลงอย่างมากในบางตลาด แต่การใช้การพิมพ์ออฟเซ็ตแบบป้อนแผ่นจะช่วยลดแรงงานและของเสีย และเพิ่มผลผลิตให้กับโรงพิมพ์บางแห่ง
เมื่อถูกถามเกี่ยวกับแผนการลงทุนในช่วงห้าปีข้างหน้า การพิมพ์ดิจิทัลยังคงเป็นอันดับต้น ๆ (62 เปอร์เซ็นต์) ตามมาด้วยระบบอัตโนมัติ (52 เปอร์เซ็นต์) โดยการพิมพ์แบบดั้งเดิมก็ถูกระบุว่าเป็นการลงทุนที่สำคัญอันดับสาม (32 เปอร์เซ็นต์)
รายงานระบุว่า เมื่อพิจารณาตามกลุ่มตลาด การลงทุนของโรงพิมพ์มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นสุทธิ 15% ในปี 2022 และ 31% ในปี 2023 สำหรับปี 2023 การคาดการณ์การลงทุนในภาคการค้าและสิ่งพิมพ์อยู่ในระดับปานกลาง ในขณะที่ภาคบรรจุภัณฑ์และสิ่งพิมพ์ใช้งานมีความตั้งใจลงทุนสูง
ปัญหาในห่วงโซ่อุปทาน แต่มีแนวโน้มที่ดี
จากความท้าทายที่เกิดขึ้นใหม่ ทั้งโรงพิมพ์และซัพพลายเออร์ต่างประสบปัญหาด้านห่วงโซ่อุปทาน รวมถึงกระดาษพิมพ์ วัสดุฐานพิมพ์ และวัสดุสิ้นเปลือง ตลอดจนวัตถุดิบสำหรับซัพพลายเออร์ ซึ่งคาดว่าจะยังคงมีปัญหาเช่นนี้ต่อไปจนถึงปี 2023 นอกจากนี้ การขาดแคลนแรงงานก็เป็นปัญหาที่พบได้จากโรงพิมพ์ 41 เปอร์เซ็นต์ และซัพพลายเออร์ 33 เปอร์เซ็นต์ โดยคาดว่าการเพิ่มค่าจ้างและเงินเดือนจะเป็นค่าใช้จ่ายที่สำคัญ ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมและการกำกับดูแลกิจการสังคมมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับโรงพิมพ์ ซัพพลายเออร์ และลูกค้าของพวกเขา
ด้วยข้อจำกัดในระยะสั้นของตลาดการพิมพ์ทั่วโลก ปัญหาต่างๆ เช่น การแข่งขันที่รุนแรงและความต้องการที่ลดลงจะยังคงเป็นประเด็นสำคัญ โดยโรงพิมพ์บรรจุภัณฑ์จะให้ความสำคัญกับการแข่งขันที่รุนแรงมากกว่า ในขณะที่โรงพิมพ์เชิงพาณิชย์จะให้ความสำคัญกับความต้องการที่ลดลงมากกว่า เมื่อมองไปข้างหน้าในอีกห้าปีข้างหน้า ทั้งโรงพิมพ์และซัพพลายเออร์ต่างเน้นย้ำถึงผลกระทบของสื่อดิจิทัล ตามมาด้วยการขาดแคลนผู้เชี่ยวชาญและกำลังการผลิตที่มากเกินไปในอุตสาหกรรม
โดยรวมแล้ว รายงานแสดงให้เห็นว่าโรงพิมพ์และซัพพลายเออร์โดยทั่วไปมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับแนวโน้มในปี 2022 และ 2023 สิ่งที่น่าสนใจที่สุดจากการสำรวจของ Drubal Report คือความเชื่อมั่นในเศรษฐกิจโลกสูงขึ้นเล็กน้อยในปี 2022 เมื่อเทียบกับปี 2019 ก่อนการระบาดของ COVID-19 โดยภูมิภาคและตลาดส่วนใหญ่คาดการณ์ว่าการเติบโตของเศรษฐกิจโลกจะดีขึ้นในปี 2023 เห็นได้ชัดว่าธุรกิจต่างๆ กำลังใช้เวลาในการฟื้นตัวเนื่องจากการลงทุนลดลงในช่วงการระบาดของ COVID-19 ในทางกลับกัน ทั้งโรงพิมพ์และซัพพลายเออร์กล่าวว่าพวกเขามุ่งมั่นที่จะเพิ่มการดำเนินงานตั้งแต่ปี 2023 และลงทุนหากจำเป็น กล่องของขวัญ เช่นกล่องชา,กล่องไวน์, กล่องช็อกโกแลตจะค่อยๆ แสดงแนวโน้มขาขึ้น
วันที่เผยแพร่: 9 กุมภาพันธ์ 2023
